Um atuante trabalho de assessoria, relações públicas e marketing fortalece a credibilidade do Conselho junto à imprensa e à sociedade Mais de 100 entrevistas concedidas para rádios, jornais, revistas e emissoras de televisão de todo o Brasil, durante o ano de 2000, comprovam a importância do Confea diante de temas de relevância nacional. Para alcançar essa marca, a Assessoria de Comunicação Social (ACS) investiu na internet como veículo de comunicação com a sociedade, intensificou o contato com a chamada grande imprensa e estabeleceu uma relação mais próxima e uniforme com as 27 assessorias dos Conselhos Regionais de Engenharia, Arquitetura e Agronomia (Creas), que resultou, em 2001, no Seminário Comunicação Institucional, realizado no mês de abril, cujo palestrante foi o jornalista João José Forni. Criado em 1933, o Conselho implantou há poucos anos sua área de comunicação social – voltada especificamente à divulgação da instituição. Internamente, a atuação da comunicação teve início a partir da gestão do engº Wilson Lang, que democratizou o acesso dos jornalistas do Confea a todos os eventos geradores de notícias para divulgação. Foi também Lang quem permitiu a despersonificação da notícia, ou seja, o que interessa é o fato, independente do personagem da ação. Essa mudança de postura contribuiu para melhorar o entendimento da sociedade sobre as funções e a importância do Conselho. A mesma mensagem também chegou aos profissionais que representa – engenheiros, arquitetos, agrônomos, meteorologistas, geógrafos e geólogos, tecnólogos e técnicos de nível médio, num total de 1.009 titulações. Delineado o comportamento do Confea no convívio com a grande imprensa – depois de um ano de contatos diários com jornalistas de todo o país por parte da ACS –, o resultado foi a criação de um intercâmbio de informações, não apenas sobre as atividades do Conselho, mas também sobre o que pensa a instituição a respeito dos diversos temas nacionais. Em 2000, assuntos como privatizações, acidentes ambientais, agrotóxicos, transgênicos, construção civil, obras irregulares e desabamentos, como o ocorrido com o edifício Palace II, no Rio de Janeiro, que resultou na cassação do registro profissional do engenheiro Sérgio Naya, foram discutidos pelo Confea. Essa interação acabou criando uma relação de confiança entre a imprensa e o Confea. Os jornalistas se habituaram a consultar a instituição, não só quando a pauta envolve regulamentações profissionais, mas sobre praticamente tudo relacionado com as áreas de atuação da instituição. A ACS avalia que essas conquistas estão diretamente ligadas ao grande investimento do Confea na internet como meio de comunicação. Em 2000, mais de 150 textos alimentaram o link Notícias do site do Confea, divulgando matérias sobre todos os assuntos com os quais esteve envolvido, fossem audiências públicas promovidas para consultar a sociedade sobre agrotóxicos, por exemplo, até a participação feminina nas profissões, no mercado de trabalho, etc. Disponível a qualquer pessoa, por meio do endereço www.confea.org.br, pelo retorno até então alcançado, a página já mereceu um projeto especial que está sendo transformada num portal. O objetivo dessa modificação é dar ao visitante obter mais opções de serviço e informações, além de ter facilitada sua navegação. Ainda em fase de teste, a previsão da ACS é que o web site seja um dos veículos de comunicação mais utilizados pelo Sistema Confea/Crea a partir deste ano, atendendo cada vez melhor e de forma mais rápida a demanda da imprensa interna e externa, especializada ou não, e dos profissionais representados pelo Sistema. À ACS cabe também assessorar o plenário, as comissões permanentes, diversos grupos de trabalho (GTs), além da presidência. Outra das funções da equipe é o serviço de clipar as notícias veiculadas nos jornais e revistas de maior circulação no país, publicações especializadas ou de categorias. O objetivo é formar um arquivo/memória com vários assuntos que possam servir de pesquisa para os profissionais e a instituição. A Assessoria de Imprensa produz desde o ano passado, quinzenalmente, o informativo Confea Informa, com tiragem de 3 mil exemplares, que é dirigido a profissionais cadastrados e às Assessorias de Imprensa dos Creas que por sua vez difundem as informações, veiculando em seus jornais dirigidos aos profissionais de cada Estado. E ainda, o Jornal do Confea - Colégio de Presidentes, que é encartado nos principais jornais dos Estados onde e quando ocorrem reuniões do Colégio de Presidentes de Creas. Este ano passou a produzir o Confea On line, jornal eletrônico enviado por e-mail aos profissionais, e o Jornal do Confea – Conselheiros Federais, que tem o objetivo de divulgar para a comunidade tecnológica as decisões mais importantes das reuniões dos Conselheiros Federais, bem como as várias ações dos mesmos como representantes do Sistema. Além da retomada da Revista do Confea. O marketing mereceu atenção especial da instituição. Em 2000, foram feitas pesquisas em diversos veículos de entidades de classe, publicações com circulação nacional, regional e local que baseiam um estudo de avaliação de investimentos na área e, ao todo, em três inserções na mídia televisiva nacional, voltadas para a valorização das profissões direta e fundamentalmente envolvidas com a construção do país. As peças publicitárias foram ao ar durante a comemoração dos 500 anos do descobrimento do Brasil (21 de abril), Dia do engº Agrônomo (12 de Outubro) e Dia do Engenheiro e do Arquiteto (11 de dezembro). A ACS, já no primeiro semestre de 2001, soma também a produção, a edição, a impressão e a distribuição de publicações (veja quadro), numa tiragem total de 45 mil exemplares, distribuídos entre profissionais, universidades, bibliotecas, órgãos do governo e disponibilizados ao público em geral, com o resultado de seminários, audiências públicas e estudos sobre os mais diversos assuntos. Eventos ganham espaço na mídia Entre todos os eventos realizados pelo Sistema Confea/Creas, o de maior projeção é, sem dúvida, a Semana Oficial da Engenharia, da Arquitetura e da Agronomia (SOEAA), que acontece anualmente, num rodízio entre as capitais brasileiras. A de 2000, a 57ª versão, foi realizada em Salvador (BA), no mês de outubro. Como resultado das ações desenvolvidas pela ACS em relações públicas, imprensa e marketing, foram contabilizadas dezenas de entrevistas concedidas a rádios e emissoras de televisão locais e nacionais, além de matérias veiculadas nos jornais baianos e brasilienses. Para divulgar o evento, foram produzidas quatro edições do Informe Especial, com tiragem de 400 mil exemplares distribuídos em universidades, entidades de classe, empresas e ainda encartados nos jornais dos Creas. A última edição apresenta os resultados do encontro que reuniu mais de 2 mil profissionais. A ACS já trabalha para a 58ª SOEAA, que em 2001 acontece em Foz do Iguaçu (PR), juntamente com o IV CNP (Congresso Nacional dos Profissionais), principais fóruns do Sistema Confea/Creas. (Ver matéria na pág. 35.) Recentemente disponibilizou os textos referenciais que servirão de base para a programação dos eventos, tanto em seu web site quanto em cadernos que estão sendo enviados a engenheiros, arquitetos e agrônomos cadastrados no Sistema. Publicações 2000/01 Resultantes do que foi discutido em audiências públicas, palestras e seminários promovidos pelo Confea, as publicações guardam o que foi tratado sobre cada um dos temas de interesse nacional elencados no programa Fóruns Temáticos, elaborado pela CAN (Comissão de Assuntos Nacionais), e ainda outros eventos que merecem registro (ver matérias páginas 31, 32 e 33). Publicação Tiragem Transposição das Águas do Rio São Francisco 3 mil exemplares NR4 (Serviços Especializados em Engenharia de Segurança e Medicina do Trabalho) 3 mil exemplares ART (Discurso proferido pelo presidente Wilson Lang na audiência pública que tratou do assunto) 3 mil exemplares Textos referenciais do IV CNP e da 58ª SOEAA 25 mil exemplares Marketing para Engenharia, Arquitetura e Agronomia 7 mil exemplares Compromissos Permanentes e Transformações Necessárias 3 mil exemplares