Brasília, 18 de agosto de 2011

O engenheiro, professor, pesquisador, empreendedor e, agora, autor Marco Aurélio de Carvalho está lançando o livro “Inovação em produtos: IDEATRIZ, uma aplicação TRIZ/Inovação sistemática na ideação de produtos”. O livro é baseado na tese de doutorado de Marco Aurélio e trata do desenvolvimento e da geração de ideias para criação de novos produtos de mercado.

Destinado a profissionais interessados em desenvolvimento de novos produtos, ideação, TRIZ (Teoria da Solução Inventiva de Problemas) e inovação sistemática, a tese utiliza esses quatro conceitos para propor uma nova metodologia de geração de ideias de novos produtos. O intuito é minimizar o principal risco da inovação: a rejeição do produto pelo mercado. “As técnicas de criatividade (TRIZ) dão ideias. Mas não necessariamente essa ideia vai ter mercado. No nosso trabalho, misturamos as técnicas de mercado com análise de valor, ou seja, visão de mercado, para minimizar os riscos”, explica Marco Aurélio. 

Para o desenvolvimento da tese, Marco Aurélio utilizou uma escova de dente como estudo de caso. “Pegamos a escova de dente mais simples que existe e aplicamos as heurísticas* da tese para gerar ideias de outros produtos possíveis baseados na escova de dente. A ideia da metodologia é essa, gerar novos produtos a partir de um que já existe”. O estudo de caso da escova de dente é usado como exemplo no livro recém-lançado. Após a tese, aplicações práticas da metodologia já foram propostas para empresas de tampas plásticas, de equipamentos de pedreiros e de sistemas de segurança e de acesso (ponto eletrônico).

A tese de doutorado de Marco Aurélio, que deu origem ao livro, ficou em primeiro lugar no Prêmio de Inovação e Criatividade Tecnológica do Confea, realizado em 2008. Como prêmio, o Conselho viabilizou a participação de Marco Aurélio no 33rd Anual International Conference, na Califórnia (EUA), evento da PDMA (Product Development and Management Association), onde a metodologia foi apresentada.

SERVIÇO
Livro: Inovação em produtos: IDEATRIZ, uma aplicação da TRIZ/Inovação sistemática na ideação de produtos
Autor: Marco Aurélio de Carvalho
Editora: Blucher – www.blucher.com.br – editora@blucher.com.br

* A palavra heurística, quando usada como substantivo, identifica a arte ou a ciência do descobrimento. Quando aparece como adjetivo, refere-se a estratégias heurísticas ou regras heurísticas, que guiam o descobrimento. Marco Aurélio de Carvalho simplifica o conceito de heurística como “dicas”. A heurística como parte do método científico é a parte da pesquisa que visa favorecer o acesso a novos desenvolvimentos teóricos ou descobertas empíricas. Define-se procedimento heurístico como um método de aproximação das soluções ideais dos problemas. Heurísticas são utilizadas em sistemas de Produção, de forma a encontrar a melhor cadeia de fornecimento associado com o ambiente produtivo. (Fonte: Wikipedia)

Beatriz Leal
Assessoria de Comunicação do Confea